Prisen på e-bøger på det danske marked er under pres som aldrig før. En opgørelse over de gennemsnitlige salgspriser fra flere større salgssteder viser, at priserne rasler ned. Gennemsnitsprisen for alle udbudte e-bøger på Saxo.com er eksempelvis siden januar i år faldet med 22,4 pct. til 100 kr. pr. styk. Desuden popper der konstant nye salgssteder op på nettet, i takt med at salget af tavlecomputere og e-bogslæsere stiger, og det øger konkurrencen på markedet. Senest åbnede bl.a. e-bogsbutikken Mibook.dk, som har det erklærede mål at sænke priserne på e-bøger.
BogMarkedet har tjekket e-bogspriser hos flere af de største udbydere på 14 nye og populære titler, og her skiller Mibook.dk sig markant ud. Academic Books’ netbutik topper listen med en gennemsnitspris på lidt over 134 kr., mens den på Mibook.dk er ca. 30 kr. lavere og ligger på ca. 106 kr. Bog & idés netbutik ligger på 120 kr., Riidr.com, Saxo.com og BookSnob mellem 111 og 115 kr., mens g.dk ligger på 127 kr. Prisforskellen kommer ikke bag på Jesper Enger-Rasmussen, der er adm. direktør i Mibook.dk.

Nødt til at sælge billigt
»Jeg stræber efter at være billigst. Da jeg begyndte at opbygge forretningen, oplevede jeg, at de danske forlag ville sætte prisen på e-bøger på samme niveau som den trykte bog. Det, synes jeg, var helt forrykt. Hvis vi vil have danskerne til at købe e-bøger i Danmark, så mener jeg, vi bliver nødt til at forhandle dem så billigt som muligt. Ellers risikerer vi, at vi bliver overhalet af udlandet, fordi deres momssatser er lavere end de danske,« siger han.
Han fortæller, at han sælger bøgerne med en lav avance, men at enkelte titler, som der typisk er mest rift om, bliver solgt med tab.
I Saxo.com mærker man også, at der er kommet mere konkurrence på markedet. Carsten Odgaard, der er ansvarlig for forretningsudviklingen i netboghandlen, vil dog ikke give Mibook.dk hele æren for at trække prisen ned. Han fortæller, at priserne på Saxo i flere tilfælde er lavere end på Mibook.dk, og at Saxo har et mængdetilbud, hvor man kan købe tre e-bøger fra Lindhardt og Ringhof for to e-bøgers pris. Han begrunder prisfaldet med, at der særligt inden for det seneste halve år er skudt mange nye e-boghandlere op på nettet, som er med til at øge konkurrencen, fordi det er relativt enkelt at opstarte en e-boghandel på nettet. Derudover vurderer han også, at flere forfattere, som eksempelvis Nis Jakob med sin trilogi om manden som det svage køn, er begyndt selv at udgive bøger og sælge til en meget lav pris. Samtidig peger han på, at forlagene har været med til at presse prisen ned.
»Vi har set, at forlagene overordnet set har sænket priserne på e-bøger. På udgivelser fra Gyldendal og Rosinante har vi set prisfald, og Saxo.com lancerede i september sammen med Lindhardt og Ringhof månedens e-bog, som bliver solgt til 49 kr. I øvrigt er der mange af de helt små forlag, der har lanceret e-bøger til meget lave priser,« siger han.

Flere fra backlisten
Samtidig begrunder han også dykket med, at forlagene i højere grad end tidligere er begyndt at konvertere backlisten til e-bøger, som ikke bliver solgt til en lige så høj pris som nyudgivelser. Dog tror han, at prisen på e-bøger er ved at finde sit naturlige leje på et niveau mellem 100 og 130 kr. pr. stk.
»Ud fra gennemsnitsprisens udvikling på vores site, så er der tegn på, at prisen ikke falder så meget længere. I september steg prisen eksempelvis med 12 kr. i forhold til august,« siger han, hvilket, han på den anden side også mener, kan skyldes udbuddet af nye studiebøger, som midlertidigt har trukket prisen op.
Steffen Sørensen, adm. direktør i Publizon, der videresælger e-bøger til detailhandlen, bekræfter også, at priserne er dykket betydeligt. I august 2010 lå den gennemsnitlige forhandler-nettopris på godt 80 kr., mens den i august 2011 var faldet til 67 kr.
Han tilføjer dog, at man ikke kan konstatere en entydig sammenhæng mellem pris og salgsmængde, da de bedst sælgende e-bøger både dækker over titler til en højere såvel som lavere pris.